On Holding AG(이하 On)는 2010년 스위스 취리히에서 올리비에 베른하르트, 데이비드 알레만, 카스파 코페티에 의해 설립된 프리미엄 스포츠 브랜드입니다. 전직 프로 철인 3종 경기 선수였던 베른하르트가 자신의 부상을 방지하고 더 나은 달리기 경험을 제공하기 위해 고안한 아이디어에서 시작된 이 회사는, '달리기에 즐거움을 더한다(Dreaming on)'는 핵심 미션을 바탕으로 성장했습니다. 스위스의 정밀한 엔지니어링 기술과 혁신적인 디자인 철학을 결합하여, 전 세계 러닝 커뮤니티와 활동적인 소비자들에게 독보적인 퍼포먼스 제품을 제공하는 것을 목표로 합니다.
On의 핵심 제품 라인업은 독자적인 기술인 '클라우드텍(CloudTec®)' 쿠셔닝 시스템을 기반으로 합니다. 이 기술은 착지 시에는 부드러운 쿠션을 제공하고, 도약 시에는 단단한 지지력을 발휘하여 마치 구름 위를 달리는 듯한 느낌을 구현합니다. 회사는 퍼포먼스 러닝화를 필두로 아웃도어, 올데이(라이프스타일), 트레이닝, 테니스 등 다양한 카테고리로 제품군을 확장했습니다. 특히 지속 가능한 소재 사용과 탄소 배출 저감을 위한 혁신적인 제조 공정을 도입하여, 기능성과 환경적 책임을 동시에 추구하는 기술적 우위를 확보하고 있습니다.
현재 On은 유럽, 북미, 아시아-태평양 등 전 세계 주요 시장에서 강력한 입지를 구축하고 있습니다. 전문 러닝 매장, 고급 스포츠 편집숍, 그리고 자체 이커머스 플랫폼과 직영 매장을 결합한 옴니채널 전략을 통해 타겟 고객층인 전문 러너와 스타일을 중시하는 라이프스타일 소비자를 동시에 공략하고 있습니다. 특히 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하면서도 대중적인 인지도를 빠르게 확장하고 있으며, 글로벌 스포츠웨어 시장에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드 중 하나로 평가받고 있습니다.
향후 On은 글로벌 공급망 최적화와 디지털 전환을 통해 운영 효율성을 극대화하고, 신규 시장 진출을 가속화할 계획입니다. 또한, 제품 포트폴리오의 다각화를 통해 계절적 요인에 구애받지 않는 안정적인 매출 구조를 확립하고, 지속 가능한 혁신을 통해 브랜드 충성도를 더욱 강화할 것입니다. 기술적 차별화와 프리미엄 포지셔닝을 유지하면서, 전 세계 스포츠웨어 시장의 판도를 바꾸는 글로벌 리더로서의 입지를 더욱 공고히 할 것으로 전망됩니다.
경제적 해자
On의 핵심 해자는 특허받은 CloudTec® 기술을 중심으로 한 독보적인 제품 차별화와 프리미엄 브랜드 포지셔닝에 있습니다. 또한, 전문 러닝 커뮤니티와의 강력한 유대 관계와 데이터 기반의 옴니채널 유통 전략은 경쟁사가 쉽게 모방할 수 없는 강력한 진입 장벽을 형성하고 있습니다.