On Holding AG, mit Hauptsitz in Zürich, Schweiz, wurde 2010 von dem ehemaligen Profisportler Olivier Bernhard sowie seinen Partnern David Allemann und Caspar Coppetti gegründet. Die Vision des Unternehmens war es, das Laufgefühl durch eine revolutionäre Technologie grundlegend zu verändern. Ausgehend von der Idee, eine weiche Landung mit einem harten Abstoß zu kombinieren, entwickelte das Team die patentierte CloudTec-Technologie. Was als bescheidenes Startup begann, hat sich innerhalb eines Jahrzehnts zu einer globalen Kraft in der Sportartikelindustrie entwickelt, die durch ihre Schweizer Ingenieurskunst und ein kompromissloses Designethos besticht, das sowohl Leistungssportler als auch modebewusste Konsumenten anspricht.
Das Produktportfolio von On umfasst heute eine breite Palette an hochleistungsfähigen Laufschuhen, technischer Sportbekleidung und Accessoires, die für verschiedene Disziplinen wie Performance Running, Outdoor, Training, Tennis und den Lifestyle-Bereich konzipiert sind. Die technologische Innovation steht dabei stets im Mittelpunkt; neben der CloudTec-Dämpfung setzt das Unternehmen auf fortschrittliche Materialien wie das Speedboard, das die Energieübertragung optimiert. Durch kontinuierliche Forschung und Entwicklung in den eigenen Laboren in Zürich gelingt es On, Produkte zu schaffen, die nicht nur funktional überlegen sind, sondern auch durch ihre Ästhetik und Nachhaltigkeitsansätze, wie etwa die Entwicklung kreislauffähiger Produkte, neue Maßstäbe in der Branche setzen.
Mit einer starken Präsenz in Europa, Nordamerika und der Asien-Pazifik-Region hat sich On als eine der am schnellsten wachsenden Marken im Premium-Sportsegment etabliert. Das Unternehmen nutzt eine hybride Vertriebsstrategie, die den direkten Kontakt zum Kunden über eigene E-Commerce-Plattformen und Flagship-Stores mit einem selektiven Großhandelsnetzwerk kombiniert, das von spezialisierten Laufgeschäften bis hin zu exklusiven Lifestyle-Boutiquen reicht. Diese Omnichannel-Strategie ermöglicht es On, eine loyale Community aufzubauen und gleichzeitig eine hohe Markenbegehrlichkeit bei einer globalen Zielgruppe aufrechtzuerhalten, die Wert auf Qualität, Innovation und einen aktiven Lebensstil legt.
Für die Zukunft verfolgt On eine klare Wachstumsstrategie, die auf der weiteren Expansion in neue Märkte und der Diversifizierung des Produktangebots basiert. Das Unternehmen investiert massiv in die Digitalisierung der Kundenerfahrung und die Optimierung der Lieferkette, um die steigende Nachfrage effizient zu bedienen. Durch die gezielte Unterstützung von Weltklasse-Athleten und die Präsenz bei prestigeträchtigen Sportevents festigt On seinen Ruf als ernstzunehmender Akteur im Performance-Bereich. Strategisch fokussiert sich das Management darauf, die Markenidentität zu schärfen und gleichzeitig die operative Exzellenz zu steigern, um langfristig Marktanteile von etablierten Branchenriesen zu gewinnen.
Wirtschaftsgraben
Der Wettbewerbsvorteil von On basiert auf der proprietären CloudTec-Technologie, die ein einzigartiges, differenziertes Laufgefühl bietet und durch ein starkes Portfolio an Patenten geschützt ist. Zudem profitiert das Unternehmen von einer extrem hohen Markenloyalität und einer geschickten Positionierung im Premium-Segment, die durch eine exklusive Vertriebsstrategie und eine starke emotionale Bindung zur Community gestützt wird.