On Holding AG, dont le siège social est situé à Zurich, en Suisse, a été fondée en 2010 par l'ancien athlète professionnel Olivier Bernhard ainsi que ses partenaires David Allemann et Caspar Coppetti. La mission fondamentale de l'entreprise était de transformer radicalement l'expérience de la course à pied grâce à une technologie innovante. Partant du concept de combiner un atterrissage en douceur avec un décollage explosif, l'équipe a développé la technologie brevetée CloudTec. Ce qui a commencé comme une startup ambitieuse s'est transformé en une décennie en une force mondiale majeure dans l'industrie des articles de sport, reconnue pour son ingénierie suisse de précision et une esthétique minimaliste qui séduit autant les athlètes de haut niveau que les consommateurs urbains.
Le portefeuille de produits d'On comprend aujourd'hui une vaste gamme de chaussures de course haute performance, de vêtements techniques et d'accessoires conçus pour diverses disciplines, notamment le running, l'outdoor, l'entraînement, le tennis et le lifestyle. L'innovation technologique demeure le pilier central de l'entreprise ; outre l'amorti CloudTec, On intègre des composants avancés comme le Speedboard, qui optimise le transfert d'énergie. Grâce à une recherche et un développement constants au sein de ses laboratoires zurichois, On parvient à créer des produits qui ne sont pas seulement fonctionnels, mais qui redéfinissent également les standards de l'industrie en matière de durabilité, notamment avec des initiatives visant l'économie circulaire.
Avec une présence robuste en Europe, en Amérique du Nord et dans la région Asie-Pacifique, On s'est imposé comme l'une des marques à la croissance la plus rapide dans le segment du sport premium. L'entreprise déploie une stratégie de distribution hybride, combinant un contact direct avec le client via ses plateformes e-commerce et ses boutiques phares, avec un réseau de vente en gros sélectif, allant des magasins spécialisés en course à pied aux boutiques de mode lifestyle haut de gamme. Cette stratégie omnicanale permet à On de cultiver une communauté fidèle tout en maintenant une désirabilité de marque élevée auprès d'une clientèle mondiale exigeante, valorisant la qualité et l'innovation.
Pour l'avenir, On poursuit une stratégie de croissance axée sur l'expansion géographique et la diversification de son offre. L'entreprise investit massivement dans la numérisation de l'expérience client et l'optimisation de sa chaîne d'approvisionnement pour répondre efficacement à la demande croissante. En soutenant des athlètes de classe mondiale et en étant présente lors d'événements sportifs prestigieux, On renforce sa crédibilité en tant qu'acteur incontournable du secteur de la performance. La direction se concentre stratégiquement sur le renforcement de l'identité de marque et l'excellence opérationnelle afin de gagner durablement des parts de marché face aux géants historiques du secteur.
Avantage concurrentiel
L'avantage concurrentiel d'On repose sur sa technologie propriétaire CloudTec, offrant une sensation de course unique et protégée par un solide portefeuille de brevets. De plus, l'entreprise bénéficie d'une fidélité à la marque exceptionnelle et d'un positionnement premium stratégique, soutenu par une distribution sélective et un lien émotionnel fort avec sa communauté mondiale.