A On Holding AG, sediada em Zurique, Suíça, foi fundada em 2010 por Olivier Bernhard, David Allemann e Caspar Coppetti com a missão de revolucionar a sensação de correr. A empresa nasceu da visão de Bernhard, um ex-atleta profissional de triatlo, que buscava criar um calçado que oferecesse um amortecimento superior sem sacrificar a eficiência da propulsão. Desde a sua criação, a On tem se destacado por combinar a precisão da engenharia suíça com um design minimalista e funcional, tornando-se rapidamente uma das marcas de calçados esportivos que mais crescem no mundo, focada em transformar a experiência do movimento humano.
O portfólio da On é sustentado pela sua tecnologia proprietária CloudTec®, um sistema de amortecimento que utiliza elementos ocos que se comprimem durante a aterrissagem para absorver o impacto e se tornam firmes para uma decolagem explosiva. Além dos calçados de performance para corrida, a empresa expandiu sua oferta para incluir vestuário técnico, acessórios, e linhas voltadas para atividades ao ar livre, tênis, treinamento e uso diário (lifestyle). A inovação tecnológica da marca não se limita apenas ao conforto, mas estende-se a práticas sustentáveis, como o uso de materiais reciclados e o desenvolvimento de modelos circulares, visando reduzir o impacto ambiental na indústria têxtil.
Com uma presença global robusta, a On opera através de uma estratégia multicanal que abrange desde lojas especializadas em corrida e varejistas de moda de luxo até plataformas de e-commerce próprias e lojas físicas emblemáticas. A marca atrai um público diversificado, que vai desde atletas de elite que buscam alta performance até consumidores urbanos que valorizam o design e o conforto no dia a dia. A expansão estratégica da empresa nos mercados da América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico tem sido impulsionada por uma forte conexão com comunidades locais e parcerias com atletas de alto nível, consolidando sua posição como uma marca de estilo de vida premium.
Olhando para o futuro, a On Holding AG está focada em escalar suas operações globais, investindo pesadamente em pesquisa e desenvolvimento para manter sua vantagem competitiva em inovação. A estratégia da empresa envolve a expansão contínua de sua presença direta ao consumidor (DTC), o aprimoramento da eficiência da cadeia de suprimentos e a exploração de novas categorias de produtos. Ao manter o equilíbrio entre a autenticidade esportiva e a relevância cultural, a On está bem posicionada para continuar ganhando participação de mercado e definindo as tendências futuras no setor global de vestuário esportivo e calçados de alta performance.
Fosso Económico
A vantagem competitiva sustentável da On reside na sua tecnologia proprietária CloudTec®, que oferece uma experiência de corrida distinta e reconhecível, protegida por um vasto portfólio de patentes. Além disso, a marca construiu um 'fosso' através de uma estratégia de marca premium altamente eficaz e uma comunidade leal que valoriza a inovação técnica e a estética suíça, dificultando a entrada de concorrentes no segmento de performance de luxo.