Under Armour, Inc. (UAA) is een wereldwijd toonaangevend bedrijf dat gespecialiseerd is in de ontwikkeling, marketing en distributie van hoogwaardige sportkleding, schoeisel en accessoires voor mannen, vrouwen en jeugd. Opgericht in 1996 door Kevin Plank, een voormalig footballspeler van de University of Maryland, ontstond Under Armour uit de dringende behoefte aan een beter zweetabsorberend ondershirt dat atleten droog, koel en licht kon houden tijdens het sporten. Plank ontwikkelde een unieke synthetische stof, die radicaal verschilde van katoen, en begon zijn producten vanuit de kofferbak van zijn auto te verkopen. De oorspronkelijke visie van het bedrijf was om "een nieuw ondershirt voor atleten" te creëren, en door de jaren heen heeft Under Armour zijn productaanbod aanzienlijk uitgebreid, waardoor het een iconisch merk is geworden in de sportartikelenindustrie, altijd toegewijd aan innovatie en het verbeteren van de prestaties voor iedereen, van professionele atleten tot dagelijkse fitnessliefhebbers. De kernmissie van Under Armour blijft gericht op het helpen van mensen om beter te worden door middel van passie, ontwerp en voortdurende innovatie.
Het productportfolio van Under Armour is uitzonderlijk divers en omvat hoogwaardige kledinglijnen voor mannen, vrouwen en kinderen, geclassificeerd in pasvormen zoals compressie (compression), nauwsluitend (fitted) en los (loose fit). Het bedrijf biedt ook geavanceerde schoenproducten voor diverse sporten en activiteiten, waaronder hardlopen, training, basketbal, sporten met noppen (cleated sports), herstel en buitenactiviteiten, evenals schoeisel voor dagelijks gebruik. Daarnaast produceert en verkoopt Under Armour essentiële accessoires zoals handschoenen, tassen, hoofddeksels en sokken, en digitale producten zoals abonnementsapps, advertentiediensten en andere digitale bedrijfsactiviteiten. Prominente submerken van het bedrijf zijn onder meer UNDER ARMOUR, ARMOUR, HEATGEAR, COLDGEAR, HOVR, UA, PROTECT THIS HOUSE, I WILL, ARMOUR FLEECE en ARMOUR BRA, waarbij elk merk staat voor een toewijding aan kwaliteit en prestaties. Het bedrijf investeert voortdurend in onderzoek en ontwikkeling en past geavanceerde technologieën toe, zoals HOVR™ voor superieure energieteruggave en UA Storm® voor waterafstotendheid, om producten te leveren die atleten helpen hun grenzen te verleggen.
Under Armour heeft zijn positie verstevigd als een van de toonaangevende sportmerken wereldwijd, in directe concurrentie met de grote spelers in de sector. Met een brede wereldwijde aanwezigheid bedient het bedrijf consumenten in de Verenigde Staten, Canada, Europa, het Midden-Oosten, Afrika, Azië-Pacific en Latijns-Amerika. De doelgroep van Under Armour is divers en omvat professionele en amateuratleten, fitnessenthousiastelingen en consumenten die op zoek zijn naar comfortabele, stijlvolle kleding voor een actieve levensstijl. Het bedrijf bereikt de markt via verschillende distributiekanalen, waaronder grote sportdetailhandelsketens, onafhankelijke en gespecialiseerde retailers, warenhuisketens, exclusieve Under Armour-winkels (Brand House en Factory House), sportafdelingen van onderwijsinstellingen en sportcompetities en -teams. Bovendien speelt het direct-to-consumer (DTC) kanaal via winkels en e-commerce websites een steeds belangrijkere rol in de groeistrategie van het bedrijf, waardoor directere en diepere klantrelaties worden opgebouwd.
Vooruitkijkend richt Under Armour zich op het versterken van zijn merkpositie en het stimuleren van duurzame groei in een steeds competitievere markt. De strategie van het bedrijf omvat voortdurende productinnovatie, focus op kerncategorieën zoals kleding en schoeisel, en de uitbreiding van digitale activiteiten en direct-to-consumer (DTC) verkoopkanalen. Under Armour streeft er ook naar zijn toeleveringsketen en bedrijfsvoering te optimaliseren om de efficiëntie en winstgevendheid te verbeteren. Het bedrijf beoogt de betrokkenheid bij de consumentengemeenschap te vergroten door middel van creatieve marketingcampagnes en sportieve sponsoring, om zo een sterk en inspirerend merkimago op te bouwen. Door zich te concentreren op de kernwaarden van prestatie, innovatie en doorzettingsvermogen, streeft Under Armour ernaar zijn positie te behouden als een essentieel merk voor iedereen die het hoogste wil bereiken in alle fysieke activiteiten en het leven.