Under Armour, Inc. (UAA) là một công ty hàng đầu thế giới trong lĩnh vực thiết kế, tiếp thị và phân phối trang phục, giày dép và phụ kiện hiệu suất cao. Được thành lập vào năm 1996 bởi Kevin Plank, cựu cầu thủ bóng bầu dục của Đại học Maryland, Under Armour ra đời từ nhu cầu cấp thiết về một loại áo lót thấm hút mồ hôi tốt hơn, giúp vận động viên giữ khô ráo, mát mẻ và nhẹ nhàng trong suốt quá trình thi đấu. Plank đã phát triển một loại vải tổng hợp độc đáo, khác biệt hoàn toàn so với cotton, và bắt đầu bán sản phẩm từ cốp xe của mình. Tầm nhìn ban đầu của công ty là tạo ra "một loại áo lót mới cho vận động viên", và qua nhiều năm, Under Armour đã mở rộng đáng kể danh mục sản phẩm của mình, trở thành một thương hiệu biểu tượng trong ngành công nghiệp đồ thể thao, luôn cam kết đổi mới và nâng cao hiệu suất cho mọi người, từ vận động viên chuyên nghiệp đến những người yêu thích vận động hàng ngày. Sứ mệnh cốt lõi của Under Armour vẫn xoay quanh việc giúp mọi người trở nên tốt hơn thông qua niềm đam mê, thiết kế và sự đổi mới không ngừng.
Danh mục sản phẩm của Under Armour vô cùng đa dạng, bao gồm các dòng trang phục hiệu suất cao cho nam, nữ và trẻ em, được phân loại theo các kiểu dáng như bó sát (compression), vừa vặn (fitted) và rộng rãi (loose fit). Công ty cũng cung cấp các sản phẩm giày dép tiên tiến cho nhiều môn thể thao và hoạt động khác nhau, bao gồm chạy bộ, tập luyện, bóng rổ, các môn thể thao dùng giày đinh (cleated sports), phục hồi chức năng và các hoạt động ngoài trời, cũng như giày dép cho mục đích sử dụng hàng ngày. Bên cạnh đó, Under Armour còn sản xuất và kinh doanh các loại phụ kiện thiết yếu như găng tay, túi xách, mũ, tất và các sản phẩm kỹ thuật số như ứng dụng đăng ký thuê bao, dịch vụ quảng cáo và các hoạt động kinh doanh kỹ thuật số khác. Các thương hiệu con nổi bật của công ty bao gồm UNDER ARMOUR, ARMOUR, HEATGEAR, COLDGEAR, HOVR, UA, PROTECT THIS HOUSE, I WILL, ARMOUR FLEECE và ARMOUR BRA, mỗi thương hiệu đều đại diện cho một cam kết về chất lượng và hiệu suất. Công ty liên tục đầu tư vào nghiên cứu và phát triển, ứng dụng các công nghệ tiên tiến như HOVR™ cho khả năng hoàn trả năng lượng vượt trội và UA Storm® cho khả năng chống nước, nhằm mang đến những sản phẩm giúp vận động viên vượt qua giới hạn của bản thân.
Under Armour đã khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu đồ thể thao hàng đầu trên toàn cầu, cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn trong ngành. Với phạm vi hoạt động rộng khắp, công ty phục vụ người tiêu dùng tại Hoa Kỳ, Canada, Châu Âu, Trung Đông, Châu Phi, Châu Á - Thái Bình Dương và Châu Mỹ Latinh. Đối tượng khách hàng mục tiêu của Under Armour rất đa dạng, bao gồm các vận động viên chuyên nghiệp và nghiệp dư, những người đam mê thể dục, và cả những người tiêu dùng tìm kiếm trang phục thoải mái, phong cách cho cuộc sống năng động. Công ty tiếp cận thị trường thông qua nhiều kênh phân phối khác nhau, bao gồm các chuỗi cửa hàng bán lẻ đồ thể thao lớn, các nhà bán lẻ độc lập và chuyên biệt, các chuỗi cửa hàng bách hóa, các cửa hàng độc quyền mang thương hiệu Under Armour (Brand House và Factory House), các bộ phận thể thao học đường và các giải đấu, đội tuyển thể thao. Ngoài ra, kênh bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) thông qua các cửa hàng và website thương mại điện tử cũng đóng vai trò ngày càng quan trọng trong chiến lược phát triển của công ty, giúp xây dựng mối quan hệ trực tiếp và sâu sắc hơn với khách hàng.
Nhìn về tương lai, Under Armour đang tập trung vào việc củng cố vị thế thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng bền vững trong một thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt. Chiến lược của công ty bao gồm việc tiếp tục đổi mới sản phẩm, tập trung vào các danh mục cốt lõi như trang phục và giày dép, đồng thời mở rộng các hoạt động kinh doanh kỹ thuật số và kênh bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC). Under Armour cũng đang nỗ lực tối ưu hóa chuỗi cung ứng và hoạt động kinh doanh để nâng cao hiệu quả và lợi nhuận. Công ty đặt mục tiêu tăng cường sự gắn kết với cộng đồng người tiêu dùng thông qua các chiến dịch tiếp thị sáng tạo và các hoạt động tài trợ thể thao, nhằm xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và truyền cảm hứng. Bằng cách tập trung vào các giá trị cốt lõi về hiệu suất, đổi mới và sự kiên trì, Under Armour hướng tới việc duy trì vị thế là một thương hiệu không thể thiếu đối với bất kỳ ai mong muốn đạt được thành tích cao nhất trong mọi hoạt động thể chất và cuộc sống.